Aptar Beauty + Home adapte son offre packaging aux

Avec l'augmentation des ventes en ligne de produits cosmétiques et de soins personnels, la demande de solutions d'emballage adaptées aux exigences du commerce omnicanal devient massive.

"Les consommateurs s'attendent à une expérience d'achat transparente sur plusieurs canaux, du magasin au click & collect, en passant par le online. Selon nos recherches [1], les fuites en cours de transport sont le principal problème auquel les consommateurs sont actuellement confrontés. Ces solutions de distribution innovantes sont conçues pour éliminer ce point douloureux pour les consommateurs et améliorer le sentiment des consommateurs pour nos marques partenaires », a déclaré Xavier Joseph, vice-président, Global Marketing & Innovation, Aptar Beauty + Home.

"Nous avons adopté une approche en trois volets pour répondre à cette demande", a expliqué Luigi Garofalo, directeur du développement commercial mondial, Aptar Beauty + Home. "Notre première étape a été deadapter notre gamme de produits existante pour les exigences spécifiques aux besoins du commerce électronique, y compris l'ajout de clips et l'augmentation de la robustesse des pompes susceptibles de se casser pendant le transport. Pendant ce temps, nos talentueux ingénieurs travaillaient sur les moyens deintégrer les fonctionnalités de commerce électronique dans la conception fonctionnelled'emballage tout en simultanémentrepensernotre approche omnicanale : offrir une conception technique supérieure, optimiser l'expérience client sur les canaux de commerce électronique et en magasin, et minimiser l'impact environnemental."

La phase initiale de ce développement comprenait 40 produits du catalogue d'Aptar Beauty + Home jugés "compatibles avec le commerce électronique" et certifiés ISTA-6 - la norme mise en œuvre par Amazon, en partenariat avec l'International Safe Transit Association (ISTA) pour garantir que les produits résistent pressions sur les réseaux de transport et de distribution. En 2022, Aptar Beauty + Home a augmenté ce total de 50 %.

Parmi ces solutions citons :Haut de disque Aller, le premier disque supérieur du marché conçu spécifiquement pour les besoins d'emballage de distribution omnicanal, avec une bague de verrouillage intégrée qui empêche les fuites ou l'actionnement accidentel pendant le transport.E-Simplicité, une fermeture à rabat dotée d'une bande de déchirure inviolable intégrée.Retour rapide, un bec de poche en PEHD compatible avec le commerce électronique pour les emballages flexibles avec une fonction d'inviolabilité et la valve brevetée SimpliSqueeze pour une distribution contrôlée et une coupure propre.Avenir, une pompe doseuse mono-matière et entièrement recyclable, compatible e-commerce grâce à une bague de verrouillage/déverrouillage intégrée et un actionneur à rotation libre à 360° pour minimiser les risques de casse pendant le transport.Commerce électronique Hiflow , une pompe doseuse à grand dosage spécialement conçue pour répondre aux enjeux de la distribution omnicanal. La conception de l'actionneur permet de réduire le risque de casse et comporte un système de verrouillage pour empêcher l'actionnement pendant le transport.

"Nous avons travaillé pour informer et inspirer les marques à utiliser ces solutions pour à la fois simplifier leur processus d'exécution et fournir des emballages plus durables et recyclables aux consommateurs", a ajouté Luigi Garofalo.

Selon Aptar Beauty + Home, les avantages des solutions d'emballage omnicanal doivent également aider les marques à travailler vers leurs propres objectifs d'économie circulaire.

Les engagements publics d'Aptar en matière de produits durables sont alignés sur la nouvelle économie des plastiques de la Fondation Ellen MacArthur, qui comprend le développement de solutions de distribution recyclables, réutilisables ou intégrant de la résine recyclée.

"Notre approche innovante de la façon de rendre les produits plus durables et omnicanaux garantit en même temps que nous éliminons les composants d'emballage excessifs ou inutiles du flux de déchets", déclare Xavier Joseph, "il est essentiel pour tous les fournisseurs d'emballages d'avoir une vision plus large que la simple une ou deux caractéristiques « durables » et comprenons vraiment l'impact holistique que nous pouvons avoir pour l'avenir. »

Un exemple en est la pompe primée Future d'Aptar Beauty + Home, une pompe recyclable, mono-matériau et compatible avec le commerce électronique.

"Cette pompe change vraiment la donne en amenant la recyclabilité au niveau supérieur et en répondant pleinement au besoin d'emballage mono-matériau. Nous avons choisi Future pour cette raison et sommes allés plus loin en l'associant à une bouteille composée à 50% de post -résine recyclée par le consommateur (PCR). En plus des caractéristiques de durabilité, la conception de cette pompe adaptée au commerce électronique est tout aussi importante pour notre marque puisque nous expédions de gros volumes via de petits colis ", a commenté Kevin Davis, directeur de l'ingénierie de l'emballage chez Dermalogica, un de la première marque à avoir opté pour cette solution.

Notes de bas de page

[1] Sondage Google réalisé par Aptar en mars 2020 auprès de 195 répondants.

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