Nescafé lance ses bocaux vides comme des stars improbables de publicités astucieuses

L'agence torontoise Courage poursuit ses efforts culturellement adaptés pour Nescafé, après l'excursion mondiale de l'année dernière avec un travail attrayant qui se concentre sur les bocaux en verre de la marque au lieu du café instantané lui-même.

Mettant l'accent sur la durabilité, des éléments élégants :60 et OOH démontrent que "chaque bocal vide est plein de possibilités". Omri Cohen, qui a également réalisé la précédente sortie de Courage pour Nescafé, présente à nouveau des cadres débordant d'images évocatrices. Srsly, ce truc semble digne des festivals de cinéma.

Ils sont si élégants et utiles, mais ne dépasseront pas leur accueil de quelques centaines d'années. (Oui, sur certains marchés, Nescafé est vendu dans des pots en plastique, mais ils sont principalement en verre au Canada.)

"Nescafé est une marque mondiale synonyme de café", a déclaré à Muse le fondateur et directeur créatif de Courage, Dhaval Bhatt. "Alors qu'en Amérique du Nord, les gens méprisent parfois le café instantané, Nescafé est la norme pour un excellent café dans le monde entier, et les gens ont des liens profonds avec la marque. Nous voulions célébrer cette familiarité d'une belle manière."

Mission accomplie, peut-être même transcendée. Le travail tisse sa proposition de marque avec un panache astucieux qui semble honnête mais inattendu pour la catégorie.

"Le dernier spot que nous avons fait concernait le café", explique Bhatt. "Mais une marque est plus que la chose réelle que vous vendez. Le pot Nescafé est un accessoire standard dans les garde-manger à travers le monde. C'est l'une de ces icônes de marque endormies qui a toujours été sous notre nez, et il a offert une excellente occasion de conduire un lien émotionnel."

"Franchement, l'idée est venue de ma mère, car aucun pot de café qui est entré dans la maison Bhatt n'est jamais parti!"

Le film sera diffusé au Canada lors du Super Bowl de dimanche avec une sortie plus large à suivre.

AgenceCourage IncDhaval Bhatt - Fondateur + CCOJoel Holtby - Fondateur + CCOHemal Dhanjee - ACD, WriterSteve Ierullo- ACD, Art DirectorChris Booth - WriterMatt Miller - WriterTommy Yong - Art DirectorMarina Khouzam - DesignerNiki Sahni - Partner + PresidentSaloni Wadehra - Group Account Director Julia Ovcjak - Account ExécutifTom Kenny - Partenaire + CSOClair Galea - Producteur de l'agence

Production Spy FilmsOmri Cohen - RéalisateurMarcus Trulli - EP + LPAdam Richards - DPChris Strauser - ACMark Forlenza - Asst. ProducteurAdrian Cheung - Asst. Producteur

Hors ligneOutsider EditorialRédacteur en chef Jars : Cam AndersonAssistant au montage Jars : Andy Friesen et Daniel KaranProducteur exécutif : Kristina AnzlingerProducteur principal : Kayan Choi

Transfert + En ligneAlter EgoSenior Colourist / Partner - Eric Whipp Colour Assistant - Malini Khotsiphom VFX Artist - Eric PerrellaVFX Assistant - Nupur DesaiMotion Designer - Ian FlaigProducteur - Mariya GuzovaProductrice exécutive - Hilda Pereira

l'audioVapor MusicDirecteur créatif - Ted Rosnick Producteur exécutif - Lindsey Bates Concepteur sonore - Levi Considine Ingénieur du son - Ethan Myers