Myro développe un pack de déodorants rechargeables/réutilisables

La marque de soins corporels sans plastique Myro lance un système d'emballage de déodorant rechargeable/réutilisable, avec une dosette de recharge qui utilise 50 % moins de plastique que les bâtons de déodorant traditionnels.

Selon une récente enquête auprès de plus de 1 100 consommateurs sur les emballages durables menée par la plateforme d'informations sur les consommateurs Suzy, les consommateurs sont assez ouverts à l'achat de produits de soins personnels dans des emballages rechargeables/réutilisables. Lorsqu'on a demandé aux plus de 1 100 consommateurs interrogés quels produits de soins personnels ils seraient prêts à utiliser s'ils étaient dans un emballage réutilisable, 73 % ont répondu gel douche, 61 % après-shampooing, 60 % nettoyant pour le corps/gel douche, 56 % lotion pour le corps et 52 % % déodorant. Sur les 15 catégories répertoriées, seuls 15 % ont répondu : "Aucune des réponses ci-dessus".

Lorsqu'on leur a demandé quelles mesures ils aimeraient voir les produits de soins personnels prendre pour être plus durables, 52 % des répondants ont déclaré qu'ils aimeraient les voir proposer des programmes de recharge, 49 % ont déclaré qu'ils aimeraient qu'ils proposent des programmes de recyclage des emballages, 48 % veulent des emballages sans plastique, 44 % veulent que les marques créent plus de produits naturels et 44 % aimeraient voir moins d'ingrédients synthétiques.

Une marque D2C, Myro, "la marque de soins corporels neutres en plastique qui fait des trois R un jeu d'enfant", est en plein dans ce sweet spot, avec des solutions rechargeables/réutilisables pour les déodorants et les produits de lavage corporel qui sont fabriqués avec des produits naturels non toxiques. ingrédients. Depuis son lancement en 2018, l'entreprise a vendu plus d'un million d'unités et a collectivement économisé l'équivalent de 30 tonnes de déchets plastiques. "C'est comme retirer 1 million de pailles en plastique ou 3 millions de sacs en plastique des décharges", déclare Greg Laptevsky. , fondateur et PDG de Myro.

Parmi les origines de Myro, Laptevsky partage que son rôle précédent dans le marketing pour la société de kits de repas Plate, qui utilisait des emballages compostables dans ses kits, est ce qui l'a inspiré à lancer Myro. "En tant que startup, tout était sur le pont, et l'une de mes tâches était les entretiens avec les clients, les séances de cuisine en fin de soirée, etc.", dit-il. "C'est au cours de ces conversations de recherche informelles que j'ai découvert cet intérêt profond d'une large base de consommateurs pour réduire leur empreinte de déchets. Il est intéressant de noter que les gens se demandaient souvent à voix haute pourquoi il n'existait pas de solution de réduction des déchets pour leur beauté et leur vie personnelle. articles de soins de la même manière que les kits de repas l'étaient pour l'espace alimentaire.

"Cela m'a incité à réfléchir à ma propre routine de soins personnels et m'a fait prendre conscience de la quantité de choses jetables et uniques que nous achetons chez nous. Je n'y avais pas pensé auparavant, mais quand je l'ai fait, j'étais en quelque sorte choqué d'avoir simplement accepté le suremballage jetable et la bouteille unique comme normal pendant des années et des années. J'ai donc entrepris de tester si nous pouvions prendre l'article quotidien le plus obscur, ennuyeux et peu important comme le déodorant et le renverser en faisant il est réutilisable et réduit les déchets et vend suffisamment de ce produit fou pour faire une brèche significative dans la réduction des déchets. Si nous pouvions le faire avec un déodorant, nous pourrions le faire avec n'importe quel autre produit.

Lancé fin 2018, le déodorant non sexiste à base de plantes de Myro comprend un boîtier en plastique PP réutilisable et recyclable "conçu pour la conservation" avec des bords arrondis et une surface nervurée couplée à des bâtonnets de recharge logés dans un tube en PEHD recyclable. Les deux emballages ont été conçus en interne, les conteneurs provenant de Chine. Bien que l'emballage soit breveté, Laptevsky fournit une description de haut niveau de la conception des composants : "La capsule de recharge minimaliste contenant le déodorant en vrac est insérée dans le boîtier du déodorant et se verrouille à l'aide d'un simple bouton-pression cylindrique. Le même bouton-pression cylindrique fonction maintient également le capuchon du boîtier en place." Il ajoute que chaque dosette de recharge utilise 50 % moins de plastique que les bâtons de déodorant traditionnels, ce qui entraîne une réduction globale des déchets au fil du temps.

Alors que quelques choix autour de l'emballage semblent contre-intuitifs - l'utilisation de matériaux plastiques et l'approvisionnement en Chine - il y a un raisonnement solide derrière eux, y compris des questions telles que la facilité d'utilisation par le consommateur, la protection du produit et les considérations financières.

"Sur le cas réutilisable, nous avons initialement atterri sur le plastique comme matériau principal pour des raisons d'expérience utilisateur en cours d'utilisation et de mobilité", explique Laptevsky. "Nous nous sommes penchés sur l'aluminium et l'étain, mais nous avons continué à être arrêtés par la TSA chaque fois que nous volions avec des prototypes dans notre bagage à main… ce n'est pas un grand effet secondaire d'un produit destiné à voyager. Il y a quelques autres défauts d'expérience utilisateur avec des contenants en aluminium qui sont devenus évidents lors des tests auprès des consommateurs, mais nous travaillons sur quelques idées pour les surmonter potentiellement.

Myro a choisi le plastique pour l'étui réutilisable pour des raisons d'expérience utilisateur et de mobilité "Sur la recharge, nous avons atterri sur du plastique en raison de la nature de la formule déodorante elle-même. Notre formule est à base d'eau et a été optimisée pour la glisse et l'absence de stries blanches lors de l'application. D'autres types de matériaux de recharge alternatifs auraient été incompatibles avec la technologie de base à moins que nous ne soyons prêts à sacrifier quelque chose sur l'expérience réelle du déodorant. Nous poussons constamment l'aiguille sur la formule, donc je peux certainement voir des opportunités dans le futur. route."

Myro compense son utilisation du plastique en s'associant à une organisation hors des Philippines appelée PCX (Plastic Credit Exchange). PCX élimine le plastique dans une quantité équivalente à l'utilisation de Myro grâce à son partenariat avec les communautés locales.

En ce qui concerne l'emballage en provenance de Chine, une option qui augmente les émissions de gaz à effet de serre (GES) en raison de la longue distance sur laquelle les conteneurs sont transportés, Laptevsky explique que l'état d'esprit de Myro a toujours été de concevoir à l'échelle pour avoir un impact. "Cela signifie pratiquement que nous devons avoir une structure de marge qui peut rivaliser avec les gigantesques MOQ [quantités minimales de commande] des opérateurs historiques, donc l'approvisionnement en Chine est souvent un choix évident. Alternativement, si la structure de marge n'est pas là, mettez à l'échelle... et donc l'impact ultime de la réduction du plastique - n'est pas possible."

Lors de l'approche de la conception de l'emballage, l'équipe interne de Myro, ainsi que la direction créative de l'agence de boutique Deerfield, se sont concentrées sur le fait de rendre l'expérience d'utilisation finale aussi proche que possible de l'expérience grand public, avec l'ajout de la fonction de remplissage intuitive.

Esthétiquement, l'équipe a cherché à créer un objet de permanence qui mérite d'être conservé. "Les produits réutilisables sont, par définition, des objets de permanence", explique Laptevsky. "Il s'avère que les consommateurs ont implicitement une norme très différente pour les objets qu'ils ont l'intention de conserver par rapport à ceux qui sont destinés à être jetés. Nous réfléchissons à chaque détail, de l'esthétique à la fonctionnalité en passant par le stockage et le transport, car les emballages réutilisables ne se limitent pas à être réutilisés. ."

Les couleurs et les graphismes choisis pour l'étui et les packs de recharge de Myro visent à transmettre l'optimisme. Les étuis sont disponibles dans une sélection de six couleurs : trois pastels apaisants et trois teintes audacieuses. Les dosettes de recharge sont livrées dans des cartons compacts en carton certifiés FSC, avec une photographie atmosphérique sur le devant qui correspond au parfum à l'intérieur. La société propose actuellement neuf parfums neutres et une recharge non parfumée.

La gamme de produits déodorants de Myro est disponible sur son site Web, ainsi que sur Amazon et Target.com et sur Bed, Bath & Beyond et CVS. Sur son site, les dosettes de recharge sont au prix de 15 $, et un kit de démarrage comprenant un étui et deux dosettes varie de 18,75 $ à 25 $, selon que le client est abonné ou effectue un achat unique.