La bouteille en papier de L'Oréal : facile sur terre mais dure dans les douches

Kate Bertrand Connolly 1 | 02 mai 2018

La durabilité est dans l'ADN de Seed Phytonutrients, façonnant tout, des relations avec les agriculteurs biologiques à sa conception d'emballage respectueuse de l'environnement. Une division de L'Oréal USA, Seed Phytonutrients démontre son engagement en faveur d'un emballage durable avec un flacon pompe à base de papier recyclé, recyclable et compostable, conçu pour être utilisé sous la douche. La marque de beauté, qui a été lancée le 22 avril (Jour de la Terre) 2018, vend des produits de soins de la peau et des cheveux.

L'Oréal USA, en partenariat avec Ecologic Brands, a conçu cet emballage de soins personnels inhabituel, qui est une version nouvelle génération du concept original de poche dans une coque en papier d'Ecologic. (Think Seventh Generation détergent, vers 2011).

La bouteille de 250 millilitres de Seed Phytonutrients diffère de cette structure d'emballage plus ancienne à certains égards importants. La coque externe est toujours 100% papier et est recyclable et compostable. Mais les deux moitiés de la coque ne sont plus collées ensemble. Au lieu de cela, un système de languettes imbriquées lie mécaniquement les deux moitiés, produisant une structure extérieure plus solide. La coque est fabriquée à partir de carton ondulé recyclé provenant d'un centre de distribution L'Oréal USA.

La bouteille est décorée d'une étiquette sensible à la pression, et "nos étiquettes sont en papier, elles peuvent donc être compostées et recyclées directement avec la bouteille", explique Jennifer Woodworth, vice-présidente adjointe des opérations chez Seed Phytonutrients. Fort Dearborn Co. fournit les étiquettes et AptarGroup fournit les pompes.

Plutôt que d'incorporer une pochette en film, l'emballage de Seed Phytonutrients utilise une doublure légère, à paroi mince et moulée par soufflage. Cette doublure monopolymère rigide est fabriquée à partir de polyéthylène haute densité (PEHD) recyclé post-consommation à 80 % et est recyclable. Lorsque le consommateur distribue le produit, la doublure s'affaisse ; le conditionnement airless permet une évacuation quasi totale du produit.

Une amélioration fonctionnelle notable de l'emballage est la résistance à l'eau, obtenue en mélangeant des minéraux exclusifs avec les fibres de papier et en utilisant la chaleur et la pression pour lier les fibres pendant la production des coques.

Le composant minéral "​ne devrait pas affecter le recyclage, car ce n'est pas un revêtement et il est déjà présent dans de nombreux produits en papier qui sont recyclés. Nous sommes en train de confirmer la compostabilité", explique Julie Corbett, fondatrice et présidente d'Ecologic Brands.

Chaque paquet Seed Phytonutrients contient un paquet de graines inséré entre la doublure et la coque. "Nous espérons aider à souligner l'importance de préserver la diversité des semences en plus d'offrir à nos clients une surprise amusante qu'ils peuvent réellement planter", a déclaré Brad Farrell, vice-président du marketing mondial chez Seed Phytonutrients.

Ecologic prévoit de déployer une gamme de bouteilles de stock présentant la structure d'emballage remaniée. Le premier emballage de stock, une bouteille de 500 ml, sera lancé en août 2018, suivi de plus grandes tailles en 2019. « Nous abandonnons les brides collées », déclare Corbett. "Cela prendra environ 24 à 36 mois."

Farrell, Woodworth et Corbett répondent conjointement à quelques questions sur le paquet Seed Phytonutrients.

Qu'est-ce qui a attiré la marque vers le concept d'emballage d'Ecologic ?

Farrell : En soutenant notre mission de leader de la durabilité environnementale, nous voulions faire passer la durabilité au niveau supérieur dans l'industrie de la beauté. Nous avons été inspirés par l'engagement d'Ecologic de réduire les déchets en utilisant du papier plutôt que du plastique. Ceci est important car si plus de 90 % du papier est recyclé, moins de 30 % du plastique est recyclé. Avec notre nouvelle bouteille en papier, nous utilisons 60 % de plastique en moins qu'une bouteille de shampoing traditionnelle. C'est un pas de géant pour aider à réduire la quantité de déchets que notre industrie crée. De plus, nous aimons l'aspect et la convivialité, et nous savions que nos clients aimeraient aussi.

Comment le colis est-il rempli ?

Woodworth : Notre bouteille est conçue pour fonctionner sur une ligne de remplissage à grande vitesse. Très peu de modifications de l'équipement ont été nécessaires. L'une des différences significatives entre cette bouteille et une bouteille cylindrique traditionnelle est la couture sur le côté ; nous devions développer une méthode pour orienter la bouteille et faciliter l'application de l'étiquette.

Quelle quantité de papier pour l'emballage provient de L'Oréal ?

Woodworth :Le mois dernier, nous avons déposé 7 tonnes de carton ondulé d'un centre de distribution L'Oréal USA, qui se transforme en 70 000 bouteilles, et près de sept mois d'approvisionnement.

Où se situe le centre de distribution L'Oréal ?

Woodworth :Notre premier partenariat a été avec le centre de distribution L'Oréal USA à Valencia, en Californie, qui se trouve à environ 300 miles de l'usine de fabrication Ecologic.

Y a-t-il des fibres provenant d'autres sources ?

Corbet : À ce stade, une grande partie du matériel provient du centre de distribution de L'Oréal. 30% de la bouteille est fabriquée à partir d'ONP (vieux papier journal), qui provient d'autres filières.

Les pompes sont-elles recyclables ?

Woodworth :Bien que les pompes représentent un défi, nous recherchons constamment des moyens de les réutiliser ou de les réutiliser.

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