Dove Body Wash lance une bouteille réutilisable et des recharges

Unilever présente une option d'emballage plus écologique pour ses produits Dove Body Wash, avec un système réutilisable comprenant une petite bouteille de concentré associée à une bouteille rechargeable et réutilisable "trop ​​belle pour être jetée".

En janvier 2021, la marque de déodorants Dove d'Unilever a redéfini les emballages de vente au détail réutilisables, en créant un système élégant et sophistiqué au design avant-gardiste avec un boîtier de déodorant rechargeable en acier inoxydable et des recharges compactes. Avec ses nouvelles Dove Reusable Body Wash Bottles + Concentrate Refills, la marque s'est emparée d'une page de la catégorie des produits d'entretien ménager en proposant des recharges de produits concentrés associées à deux bouteilles réutilisables "trop ​​belles pour être jetées".

Selon un porte-parole de Dove, la marque a actuellement plus de 100 projets différents en cours à travers le monde qui examinent toutes les facettes de son emballage, à travers les trois dimensions du pas/mieux/moins de plastique. "Nous savons que les produits réutilisables intéressent énormément les consommateurs", a déclaré le porte-parole, "et en tant que leaders de l'industrie, il est de notre responsabilité de stimuler les innovations qui encouragent les comportements d'achat avec des produits qui permettent aux gens de consommer plus consciemment".

Le système de lavage corporel, qui a été lancé en janvier 2022, est disponible dans un kit de démarrage livré avec une bouteille réutilisable de 16 oz, en aluminium ou en polyéthylène haute densité 100 % recyclé, selon les préférences des consommateurs, avec un plastique réutilisable. pompe de distribution. Dove dit avoir créé les deux choix de bouteilles pour répondre aux préférences des consommateurs en matière de prix et de matériaux. "Pour ceux qui préfèrent acheter le moins de plastique, la bouteille en aluminium est disponible à un prix plus élevé", explique un porte-parole de la marque. "Alternativement, la bouteille en plastique recyclé est disponible à un prix inférieur à celui de la bouteille en aluminium."

Le kit de démarrage contient également une bouteille en PEHD de 4 oz de produit concentré dans l'une des trois variétés - Daily Moisture, Shea & Warm Vanilla ou Cucumber - équipée d'un bouchon Quick Connect breveté qui permet un remplissage sans désordre de la bouteille réutilisable. . Dit Dove, "La technologie innovante permet au bouchon de se connecter facilement et de libérer de manière transparente la formulation concentrée sans verser. Le bouchon a été conçu à l'origine par notre division Homecare et est utilisé sur des marques comme CIF [produits de nettoyage ménagers] dans le monde entier."

Les bouteilles de recharge utilisent un bouchon Quick Connect exclusif qui se fixe directement à la bouteille réutilisable pour un transfert sans désordre du concentré vers le récipient. Pour utiliser les recharges de concentré, le consommateur commence par tordre à la fois la recharge et le bouchon sur le goulot du bouteille réutilisable jusqu'à ce qu'ils entendent un "clic". Cela indique que la recharge est maintenant ouverte et prête à être distribuée en pressant simplement le contenu de la recharge dans la bouteille. Une bande de visualisation sur la recharge indique quand le flacon est vide, pour une évacuation complète du concentré. Ensuite, le consommateur remplit la bouteille d'eau puis secoue le contenu pour le mélanger. Le récipient en aluminium intègre une rainure pour indiquer la ligne de remplissage, tandis que la bouteille en plastique a une bande de vue.

En partenariat avec Dove, l'agence de design internationale JDO a été chargée de concevoir les bouteilles réutilisables ainsi que les recharges de concentré et les kits de démarrage. Selon l'agence, la solution créative devait adopter les principes de conception emblématiques de Dove tout en transmettant la proposition durable innovante d'une manière claire et convaincante.

Pour les bouteilles réutilisables, JDO partage avoir développé une illustration élégante et moderne avec des images botaniques pour orner les emballages. "Les frondes vertes superposées contre l'argent de la bouteille en aluminium de qualité supérieure dégagent une qualité de spa", explique l'agence. "La touche finale est une icône Dove en or avec les instructions, 'Refill, Reuse, Repeat', un accent discret qui maintient le design simple, sophistiqué et absolument magnifique."

Commente Bronwen Westrip, directrice de la création chez JDO, "Cette innovation est si facile à utiliser, et les produits Dove sont si réputés pour leur qualité qu'il n'était pas nécessaire d'encombrer les flacons ou les recharges de concentré avec trop d'informations. Cela nous a permis pour vraiment se concentrer sur la création d'une esthétique propre qui a fait appel au désir des consommateurs pour des solutions plus durables ainsi qu'à leur désir de beaux produits.Notre espoir est de les inspirer à utiliser les nouvelles recharges de bouteilles et de concentrés réutilisables pour le nettoyant pour le corps de Dove pour une nouvelle routine de soins personnels qui a l'air bien dans la salle de bain, se sent bien sur la peau et fait du bien à la planète au fil du temps."

Le système rechargeable/réutilisable, avec la bouteille en aluminium, réduirait le plastique de 50 % après deux recharges par rapport à la bouteille en plastique standard de Dove. La bouteille en PEHD réduit le plastique de 50 % après quatre recharges. De plus, le système entraîne 80 % d'eau en moins expédiée par remplissage et 21 % d'émissions de gaz à effet de serre en moins provenant de la fabrication sur une année. Les bouteilles réutilisables ont été fabriquées pour être durables et, dans le cadre de la promesse aux consommateurs de Dove "acheter une fois, recharger à vie", les contenants sont garantis à vie. Selon Dove, "Nous sommes fiers que les consommateurs disposent d'une nouvelle option réutilisable pour les deux produits sans avoir à faire de compromis sur l'expérience produit qu'ils attendent de Dove."

Maintenant disponible au détail, le kit de démarrage avec bouteille en aluminium coûte 14,99 $ ; le kit avec bouteille en plastique coûte 9,99 $. Les recharges vendues individuellement coûtent 6,49 $ chacune.