La marque vise des bouteilles Kahlua et Malibu entièrement recyclables

L'objectif initial d'Absolut était d'inclure 25 % de plastique recyclé dans ses emballages d'ici 2025 ; Malibu est actuellement à 30 %. | Par Jfanchin/Shutterstock

The Absolut Company étudie diverses façons de rendre ses emballages plus durables, notamment en augmentant le contenu recyclé et en passant au PET transparent.

Les marques Malibu et Kahlua ont été spécifiquement ciblées par la société de spiritueux. Billy King, directeur de la performance technique et durable chez Absolut, a déclaré dans un communiqué de presse que l'objectif est de rendre les bouteilles 100 % recyclables d'ici 2025 sans perdre leurs caractéristiques emblématiques et reconnaissables.

"Cela ne veut pas dire que les bouteilles Malibu et Kahlúa ne sont pas techniquement recyclables", a déclaré King. "Mais il n'y a tout simplement aucun marché pour que quiconque dans le flux de recyclage se donne la peine, donc les bouteilles en plastique coloré (PET) ont tendance à être retirées du flux de recyclage normal et envoyées à la décharge."

Pour Kahlua, le passage de l'ambre au PET clair a été assez simple, a noté King, car il s'agit d'une liqueur noire. Un emballage clair a conservé le look de la signature. Cependant, le rhum Malibu lui-même est clair, tandis que la marque est blanche.

"Pour Malibu, cela a été plus un défi." dit le roi. "Une grande partie de l'identité de la marque Malibu est sa bouteille blanche emblématique. Nous avons donc décidé de passer à une bouteille en PET transparent mais en appliquant des manchons blancs en PET sur le dessus."

Absolut a travaillé avec ses fournisseurs pour s'assurer que le manchon et l'encre n'affectent pas la recyclabilité. King a déclaré que la société avait travaillé avec l'Association of Plastic Recyclers (APR) pour choisir un manchon en PET cristallisable, qui n'a pas besoin d'être séparé de la bouteille en plastique et peut passer par le système normal. (APR est propriétaire de Resource Recycling, Inc., la société qui publie Plastics Recycling Update.)

Cependant, le manchon devait être appliqué à l'aide d'un tunnel à vapeur, ce qui déformerait ou rétrécirait les bouteilles utilisées par Malibu. King a déclaré que la société avait opté pour la technologie de thermofixation pour surmonter ce problème, permettant à la bouteille de résister à des températures plus élevées.

À l'heure actuelle, Absolut a effectué quelques essais avec les manchons Malibu et les bouteilles thermofixées en petits volumes, et produit des moules pour les nouvelles bouteilles en vue d'une production complète d'ici la fin de l'été, a déclaré King.

Absolut fait également partie de la New Plastics Economy, une initiative de la Fondation Ellen MacArthur, et s'est donc engagé à réduire de 5 % la quantité totale de PET vierge utilisée par Malibu d'ici 2025. Le manchon en plastique qui rendra la bouteille entièrement recyclable sera également légèrement augmenter la quantité de plastique vierge que l'entreprise utilise.

Il prévoit d'atténuer cette augmentation en utilisant davantage de PCR dans les bouteilles. L'objectif initial d'Absolut était d'inclure 25 % de plastique recyclé dans ses emballages d'ici 2025, et Malibu en est actuellement à 30 %.

Dans son rapport annuel sur le développement durable, Absolut a indiqué qu'elle augmentait également la quantité de verre recyclé dans ses bouteilles de vodka et développait deux bouteilles en papier et en fibre de bois - une pour Absolut et une pour Malibu - ainsi qu'un bouchon à vis à base de fibres naturelles.